기업이 스포츠마케팅에 참여하는 이유는 여러 가지 기업 PR수단 중 스포츠 이벤트나

스포츠 팀 운영을 통한 기업PR이 대중과 자연스럽게 밀착할 수 있고,

보다 강렬하게 널리 알리면서 깊은 신뢰를 얻을 수 있기 때문이다.

소비자는 그들의 스포츠를 지원하는 기업이나 제품에 대해 친근감과 함께 호의적인 태도를 갖는다.

기업의 스폰서는 그들이 후원하고 있는 스포츠이벤트에 근거하여

그들 제품의 이미지를 새롭게 창조할 뿐만 아니라 관중을 대상으로 마케팅 목표를 정할 수 있다.

스포츠를 이용한 마케팅 방법 중에서 가장 널리 쓰이는 것이 스포츠 스폰서십이다.

스포츠 스폰서십이란, 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 운동선수나

팀․협회․연맹․ 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로

기획․조직․ 실행․통제하는 모든 활동이다.

기업의 다양한 목적들을 궁극적으로 범주화시켜 보면 물론 매출 증진을 비롯한 직원사기 고취 등의

단기적 목표도 있지만, 중장기적인 측면에서는 스폰서십을 통한 기업의 인지도 향상,

브랜드 및 기업의 이미지 제고, 브랜드 태도의 향상, 그리고 브랜드 충성도를 높이고자 하는

브랜드 자산 적인 측면에 보다 중점을 두게 된다.

참조문헌 : 스포츠토토사이트https://closeup.fm/?page_id=49

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